首先是色彩的選擇。人們對于不同色系的顏色感受是不一樣的,通常分為暖色調(diào)和冷色調(diào),暖色調(diào)主要是紅色系、黃色系、橙色系;而冷色調(diào)主要是藍色系、綠色系、紫色系。一般情況下,暖色調(diào)總是給人一種舒適、隨意的感覺,而冷色調(diào)則總是給人一種比較嚴肅、正式的感覺,使人不太容易接近.然而只要應用得當,然而兩種色調(diào)都可以營造出好的購物氛圍。比如,對于狹長的店堂來說,把兩側(cè)墻壁涂成冷色,里面的墻壁涂成暖色,就能給人以店堂寬敞的印象。相反,對于短寬的店堂來說,把兩例的墻壁涂成暖色,把里面的墻壁涂成冷色,能給人以店堂變大的印象。
其次是色調(diào)的深淺。事實上,仔細觀察色彩的深淺在視覺上也會給人帶來不同的效果,比如,比較淺的顏色能夠產(chǎn)生一種放大的效果,而比較深的顏色產(chǎn)生的效果正好的相反,因此,狹長的店面可以多采用較淺的顏色,在視覺上擴展其空間感;而在短寬的店面中則可以采用較深的顏色,中和其過寬的感覺。
第三是色調(diào)的明暗。色調(diào)的明暗同深度一樣也會在一定程度上讓顧客對實物的大小產(chǎn)生錯覺。明亮的顏色能夠使人感覺到實物的硬度,而暗色則讓人感覺較為柔軟。作為一個普遍規(guī)則,兒童一般喜歡明亮的顏色,因而在兒童用品部經(jīng)常用這種顏色,而在成人商品部一般用柔色調(diào)。
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