如果說連鎖店是品牌的臉面,那么店面外觀就是專賣店的臉面,那么專賣店鋪裝修設計時應該注意哪些方面呢?店鋪的裝修設計,主要是外觀設計,店內道具的設計及對局,櫥窗陳列設計,產品的陳列搭配設計,以及燈光的設計。在設過程中具體要注意什么?下面就由專家為大家做詳細的介紹。
一、 店外觀設計(門頭及招牌)
沒有創(chuàng)意的設計必然無法為銷售帶來動力,必須充分將其作為第一視覺要素進行考慮。店面外觀部分包括專賣店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽棚,另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導目標消費者的重要一環(huán),整個設計的原則是為盡量吸引路人的駐足。
招牌和標志招牌好壞除了店名因素外,還要考慮字體的選擇和完整。走到街頭,我們常常會看到一些很好的店名,卻用歪歪扭扭的字體,嵌在門前的招牌上,錯別字、繁體字屢見不鮮,甚至還用些生拼硬造出來的文字。專賣商店的招牌應避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白,故弄玄虛只會招致顧客的反感。例如,國產品專賣商店沒有必要取個外國店名。建議服裝店門頭采用單色設計,簡潔、大氣、整體、穩(wěn)重、易記。
二、 店內道具的設計及規(guī)劃布局
通常一個標準專賣店面應具備:形象墻設計、高架設計、櫥窗設計、收銀臺設計、矮架設計、中島架設計、陳列展臺設計、沙發(fā)設計、天花與地面設計、飾品柜設計、點掛、燈光設計等。
三、 櫥窗的陳列設計
櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)產品、營造格調與品味、吸引顧客視覺沖擊等作用,櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。一個好的設計師要想把品牌個性及風格完美呈現出來,櫥窗是最好的表現方式,能體現出設計師品味及品牌的真正內涵。
櫥窗是專賣商店的“眼睛”,店面這張臉是否迷人,這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。櫥窗是一種藝術的表現,是吸引顧客的重要手段。走在任何一個商業(yè)之都的商業(yè)街,都有無數的人在櫥窗前觀望、欣賞,他們擁擠著、議論著,像是在欣賞一幅傳世名畫。在巴黎香榭麗舍大道上,欣賞各家專賣商店的櫥窗,還是一項非常受歡迎的旅游項目呢!
因此,專賣商店不可沒有櫥窗,不可輕視櫥窗的布置與陳列。事實證明,某些專賣商店將櫥窗出租給個人擺攤是極為愚蠢的事。
專賣商店櫥窗設計要遵守三個原則:
一是以別出心裁的設計吸引顧客,切忌平面化,努力追求動感和文化藝術色彩。
二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然,進而產生共鳴。
三是努力給顧客留下深刻的印象,通過本店所經營的櫥窗巧妙的展示,使顧客過目不忘,印入腦海。
當然,店面設計是一個系統(tǒng)工程,包括設計店面招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、墻面的材料與顏色等許多方面。各個方面要互相協調,統(tǒng)一籌劃,才能實現整體風格。
四、產品的陳列搭配設計
商品陳列要把商品特色用最經濟、最節(jié)省時間的方法介紹給消費者,使消費者能產生深刻的商品印象,進而產生購買的欲望,運用商品分配及色系分配達成上述的目的。
其次,賣場陳列還要有節(jié)奏感,不能把色系分得太過死板,賣場的冷色與暖色搭配要協調。當產品陳列完后,要讓顧客看到的是商品,而不是貨架及裝修。
專賣店陳列的技巧如下:
1、依專賣店商品進行陳列的法則
專賣店的商品陳列常常依商品分類情況而定。在一般情況下,商品應放在柜臺外展出以便顧客選購,但對于一些貴重的小型商品,如珠寶、首飾等,不應采取開架陳列方式。
(1)隨意性購買品。隨意性購買品是指顧客無需事先計劃而隨意地進行購買的商品,大多是常用的小商品,價值不大。顧客購買的動機常是由于看到了吸引人的展示品。對于這些商品,小型專賣店應放在入口處,大型專賣商店應陳列在主要通道。
(2)便利品。便利品是指人們日常生活所需,無需嚴格挑選的商品。顧客的購買特征是經常性購買,但一次購買量不大。便利品應放在主要通道兩側明顯的位置。
(3)選購品。選購品是指對顧客來說并非經常購買的商品,其購買特征是反復比較和挑選。對于這類商品,僅有一層樓的商店應放在后半部,幾層樓的應放置于最頂樓。
(4)器具。器具是指家庭需要的日用品,人們購買的動機是實際需要,一般陳列于入口處和主通道。
(5)奢侈品。奢侈品又稱貴重品,顧客一般會經過認真計劃和進行品質、價格比較后才購買,因此最好陳列在距入口處較遠的地方。
2、依方便顧客進行陳列的法則
專賣商店的陳列除了要考慮商品因素外,還應注意顧客購買是否便利。
(1)一次購齊。為了購買方便,應將相互關聯的商品靠近陳列。例如,襯衫、西褲、領帶、皮鞋和皮帶應放在相鄰的地方,使顧客能在最小的空間內買足他所需的商品。
(2)最快購物。為了使顧客花較少的時間完成購買,商品陳列應配合購買效率。靠近銷售區(qū)設立一個收銀機,可節(jié)省顧客來回走動的時間;設流動性展覽柜可以接待更多的顧客;使用多層專柜,可以利用上下空間,陳列更多的商品,減少店員去倉庫取貨的時間。
3、依主題進行陳列的法則
專賣店的生命力在于創(chuàng)造人們想像的空間,因此依主題進行商品陳列是一項很重要的課題。所謂主要陳列,即是在專賣店中創(chuàng)造出一個生活場景,使顧客產生一種賓至如歸的感覺,可以自由地進行選擇或欣賞。
(1)主題的確定。在確定主題時,應進行多方面的研究和思考,一方面要反映專賣店的宗旨和特征,另一方面要迎合時代潮流。例如有一家時裝店選擇了休閑主題,那么商品選擇就應追求自然、輕松和悠閑,店面展示突出休閑及運動性服裝。假如專賣店的規(guī)模較大,可以布置若干休閑場景,諸如舞廳場面、滑雪場面、沙龍場面等,并用模特兒所穿的服裝引起顧客興趣。
(2)主題的發(fā)掘。專賣店的主題陳列是需要發(fā)掘的,與眾不同才會在競爭中略勝一籌。日本有一家普通的花店,出售各種鮮花,店面陳設與別的花店沒什么兩樣,經營狀況平平。這家店主非常喜歡薔薇花,就將花店改為專賣薔薇花的店鋪,與其他花店形成了區(qū)別。店里有10至20種名為“藍色之夢”的罕見薔薇花?;ǖ甑奶厣瞬簧兕櫩?,但商圈內需要有薔薇花的畢竟有限,店主于是根據主題,收集了各種印有薔薇花圖案的商品,如桌布、椅墊、餐盤,以及小裝飾品等,統(tǒng)統(tǒng)陳列于店面內銷售,結果生意很好。這種方法不僅吸引了對薔薇花有興趣的顧客,也使對薔薇花不了解的顧客發(fā)現了此花魅力。
(3)主題的表現。專賣店的主題表現除了貨架、模特兒、樣品、空間等硬件設施外,還應注意所呈現的氣氛和格調。例如服裝店應突出瀟灑、漂亮;食品店應注意整潔、衛(wèi)生;電器店應顯示出高雅、華麗;鐘表店應呈現生命和時間的關聯。即使同為服裝店,因等級不同,商品陳列也應有所差別。經營大眾化服裝,就應避免富貴、豪華的展示;而經營豪華型服裝,切忌選用普通職業(yè)模特兒。
五、 燈光的設計
在設計燈光時,首先是要考慮賣場整體的協調性。
整體照明,也稱普通照明,主要是提供空間照明,照亮整個空間。通常以天花板上的燈具為主。
產品照明,指陳列柜、貨架上擺放的產品進行加強照明,讓其更好體現出產品的面料、做工、質地、色彩等。
重點照明,針對服裝店內的某個重要物品或空間的照明,如櫥窗、海報、模特、水晶飾品的照明等。
還要合理加強燈光的目的性,在服裝店中燈光起著關鍵的作用,同樣一件衣服打光和不設燈光,展示效果完全不同,特*需要強調的是,完美的形象設計必須配合好專業(yè)施工隊伍,才能美上加美。許多企業(yè)為了省錢,隨意拉上外界的裝修游擊隊伍進行施工,最后由于工程質量、用材和專業(yè)問題,讓本來完美的設計,變得面目全非。這也是作為設計師最難控制和忌諱的一點。
專賣店陳列裝修設計的成功在于特色,商品陳列技巧有一些共同性的要求,例如專賣店的陳列特色突出、色彩協調、材料選擇適當等等。由于專賣商店種類不同,它們對商品陳列的要求也與眾不同,即使是同一類專賣商店也有必要尋求自己的特色。
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