1月21日，“2014美麗中國之旅--智慧旅游年”暨中國旅游海外推廣網(wǎng)站啟動(dòng)儀式在北京主會(huì)場隆重舉辦。北京、天津、南京、大連、成都等十個(gè)代表城市通過網(wǎng)絡(luò)同步傳輸與主會(huì)場實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，全國100余個(gè)旅游城市分會(huì)場同期舉辦了啟動(dòng)儀式。國家旅游局副局長杜江，首旅集團(tuán)、華僑城、中青旅、去哪兒網(wǎng)等大型旅游企業(yè)主要負(fù)責(zé)人在北京主會(huì)場共同啟動(dòng)開幕。
杜江在致辭中說，國家旅游局將今年確定為“智慧旅游年”，旨在充分發(fā)揮旅游主題年在市場宣傳推廣和產(chǎn)品開發(fā)中的引領(lǐng)作用，推進(jìn)旅游宣傳推廣模式的改革和創(chuàng)新，擴(kuò)大新媒體、新技術(shù)的運(yùn)用，并以智慧旅游為主題，引導(dǎo)智慧旅游城市和旅游目的地建設(shè)。他指出，智慧旅游需要旅游行業(yè)與新技術(shù)行業(yè)的共同努力，我們應(yīng)攜手共進(jìn)，努力為海內(nèi)外游客提供更專業(yè)化、更個(gè)性化的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。
杜江說，在智慧旅游大潮中，中國旅游海外推廣網(wǎng)站將成為一道亮麗的風(fēng)景線。這是我國最權(quán)威的官方旅游推廣網(wǎng)站，未來國家旅游局還將陸續(xù)推出俄語、韓語、日語、德語、法語等多語種網(wǎng)站，完善中國旅游目的地?cái)?shù)字化營銷系統(tǒng)。
來自中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通等通信運(yùn)營商，外國駐華旅游機(jī)構(gòu)的代表，以及在京各大新聞媒體共約200人出席了啟動(dòng)儀式。
背景資料：
一、“2014美麗中國之旅--智慧旅游年”
2013年2月，國家旅游局面向全球正式推出“美麗中國之旅”中國旅游整體形象，并在海內(nèi)外持續(xù)開展了近百項(xiàng)宣傳推廣活動(dòng)。為努力把“美麗中國之旅”打造成中國旅游核心品牌，形成持續(xù)宣傳效應(yīng)，今后一段時(shí)間，國家旅游局將圍繞“美麗中國之旅”，統(tǒng)籌設(shè)計(jì)中國旅游主題年。
經(jīng)過對(duì)各省區(qū)市旅游局（委）、駐外旅游辦事處進(jìn)行多輪征求意見和研究論證，綜合各方面建議，國家旅游局最終確定了2014年旅游宣傳主題：
1. 國內(nèi)市場：
宣傳主題：“美麗中國之旅--2014智慧旅游年”
宣傳口號(hào)：“美麗中國，智慧旅游”；“智慧旅游，讓生活更精彩”；“新科技，旅游新體驗(yàn)”
2. 境外市場：
宣傳主題：“Beautiful China，2014 -- Year of Smart Travel ”（譯文：美麗中國--2014智慧旅游年）
宣傳口號(hào)：“Beautiful China, easier to visit”（譯文：暢游美麗中國）
確定“智慧旅游年”的主要考慮是，隨著信息科技的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新技術(shù)正深刻影響著人們的工作、生活，各行各業(yè)都在積極應(yīng)對(duì)這場巨大的變革。目前，越來越多的游客通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)應(yīng)用程序等工具完成旅行的信息收集、機(jī)票酒店預(yù)訂、行程安排，旅行游記發(fā)布、后期評(píng)價(jià)等行為。游客消費(fèi)行為方式的智慧化對(duì)旅游行業(yè)提出了新的要求。智慧旅游體現(xiàn)在智慧服務(wù)、智慧管理和智慧營銷三個(gè)方面，以智慧旅游為主題，結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展方向，有利于促進(jìn)以信息化帶動(dòng)旅游業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)智慧旅游城市和旅游目的地的建設(shè)，提升旅行社、景區(qū)、酒店等旅游企業(yè)的現(xiàn)代科技管理水平和服務(wù)水平，有利于改革和創(chuàng)新旅游宣傳推廣模式，擴(kuò)大新媒體、新技術(shù)的運(yùn)用，擴(kuò)大中國旅游品牌的宣傳覆蓋面和影響力。
二、中國旅游海外推廣網(wǎng)站
新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化、社交化成為各大旅游目的地國家的推廣新趨勢，長期建設(shè)、不斷完善和動(dòng)態(tài)維護(hù)的國家旅游官方網(wǎng)站和多平臺(tái)整合的新媒體推廣系統(tǒng)，成為旅游大國的推廣新陣地。
2012年9月，國家旅游局正式啟動(dòng)了中國旅游海外推廣網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目。項(xiàng)目的主要考慮是，面向國際市場，結(jié)合“走出去”戰(zhàn)略，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源與優(yōu)勢，強(qiáng)化中國旅游整體形象的宣傳推廣，力爭擴(kuò)大中國旅游在國際市場份額，并在網(wǎng)站基礎(chǔ)上，逐步完善中國旅游目的地?cái)?shù)字化營銷系統(tǒng)。
網(wǎng)站建設(shè)分為整體設(shè)計(jì)、建設(shè)施工、運(yùn)營維護(hù)三個(gè)階段，歷時(shí)一年半，初步建成了以地理數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、市場用戶數(shù)據(jù)庫、旅游綜合信息數(shù)據(jù)庫、旅游優(yōu)惠營銷信息數(shù)據(jù)庫、中國國家常識(shí)數(shù)據(jù)庫等6大數(shù)據(jù)庫為支撐，集旅游資訊發(fā)布、旅游產(chǎn)品推介、品牌推廣傳播、游客搜索互動(dòng)4大功能于一身，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)用戶終端同期上線的中國旅游官方資訊和推廣網(wǎng)站。未來將增加訪客數(shù)據(jù)庫和市場調(diào)研功能、拓展服務(wù)功能、目的地合作功能、用戶跟蹤分析等附加功能。
下一步，國家旅游局將著力開展中國旅游海外推廣網(wǎng)站的宣傳推廣與運(yùn)營維護(hù)工作，擴(kuò)大網(wǎng)站國際影響力和知名度，使之成為全球游客了解中國、感知中國的重要渠道，成為樹立良好中國旅游整體形象乃至國家形象的重要窗口。
