相信大家應(yīng)該都看過這部由湖南衛(wèi)視播出近期比較火的親子檔真人秀節(jié)目《爸爸去哪了》。此檔節(jié)目毫無征兆的突然爆紅,一舉成為中國近期收視率最高的節(jié)目。雖然在節(jié)目播出之前,有很多人并不看好《爸爸去哪了》,認(rèn)為明星帶著自己的孩子登臺(tái)定會(huì)有作假成分,但是,當(dāng)節(jié)目真真正正播出之后,好評(píng)如潮,笑料不斷,幾乎之前所有關(guān)于節(jié)目的負(fù)面信息不攻自破,更有甚者評(píng)論節(jié)目“零差評(píng)”。同時(shí)隨著節(jié)目的火爆,也為眾多的品牌做足了宣傳,丁丁貓品牌設(shè)計(jì)全面解析《爸爸去哪了》所帶來的品牌營銷。
相信在大家觀看《爸爸去哪了》的同時(shí),也記住了很多品牌,這些品牌在為節(jié)目贊助的同時(shí)得到了在群眾眼中出現(xiàn)的機(jī)會(huì),而且不光是出現(xiàn),甚至記住這些品牌,對(duì)這些品牌的認(rèn)知得到了幾個(gè)高度的提升。
當(dāng)你聽到“999”時(shí),會(huì)不會(huì)不由自主的接上“皮炎平”,但是你會(huì)想到感冒靈嗎?我想不會(huì)。因?yàn)?ldquo;999”在電視廣告上的失誤,雖然他在大家心中完美的流下來深刻的印象,但是也同樣由于印象太深,導(dǎo)致在公司在轉(zhuǎn)型發(fā)展其他產(chǎn)品的道路十分艱難,然而在節(jié)目中大量出現(xiàn)的“999感冒靈”改變了這個(gè)囧境。在這次眾多的投資商中,美的家電的品牌銷售團(tuán)隊(duì)臨陣退縮,放棄了在《爸爸去哪了》節(jié)目中贊助的機(jī)會(huì),將這個(gè)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并重的贊助商位置送給了999,從而失去了這次巨大的品牌營銷推廣機(jī)會(huì),無疑,這次也讓美的家電成為此次機(jī)遇的最大損失者,讓999成為了最大的盈利者,既贏得了消費(fèi)者的認(rèn)知,有開拓了自己產(chǎn)品的發(fā)展道路。
除了999這個(gè)巨大的投資成功者之外還有一個(gè)品牌也在該節(jié)目中取得了不小的影響力,那就是英菲尼迪。在這一向宣傳力度無上限的領(lǐng)域,英菲尼迪看準(zhǔn)時(shí)機(jī),準(zhǔn)確插入到了《爸爸去哪了》節(jié)目中,借助湖南衛(wèi)視和該節(jié)目一舉提高品牌知名度,更是這臺(tái)以家庭溫馨為主題的SUV,與節(jié)目的主旨結(jié)合產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。
這就是品牌策劃設(shè)計(jì)公司中最重視的“選擇比努力更重要”。
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