品牌名稱是品牌的重要組成部分，尤其是一個(gè)好的品牌名稱非常有助于消費(fèi)者記憶，能夠讓人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購(gòu)買，同時(shí)還能節(jié)約傳播的費(fèi)用。因此，品牌的命名是非常重要的，尤其是考慮到消費(fèi)者的心理因素，那究竟消費(fèi)者心理對(duì)于品牌命名有哪些影響呢?

　　1、根據(jù)人們對(duì)事物的求新、好奇心理，品牌在命名時(shí)可以從新奇的角度來(lái)進(jìn)行。新穎、奇特的品牌名稱在很大程度上能夠吸引消費(fèi)者的更多關(guān)注，但要注意命名不能惡俗化，不然很容易導(dǎo)致目標(biāo)消費(fèi)者的流失，要基于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的綜合情況進(jìn)行相應(yīng)的命名求新、求奇。

　　2、根據(jù)人們對(duì)于地域的情結(jié)，融入地域的特色或民族文化來(lái)進(jìn)行品牌命名。這類命名多見(jiàn)于旅游品牌以及當(dāng)?shù)靥厣放频拿@樣很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切感和信賴感，進(jìn)而利用傳統(tǒng)文化可以讓品牌更加富有文化感、歷史感，同樣利于產(chǎn)生好感，比如，全聚德這類的老字號(hào)，它的品牌名稱都很具有時(shí)代感，古韻古香，很容易跟受眾產(chǎn)生共鳴，喚起他們的民族自豪感和認(rèn)同感。

　　3、根據(jù)我國(guó)人們求平安富貴的心理，品牌可以利用吉利的意象、話語(yǔ)等命名。中國(guó)人在心理上向來(lái)比較相信運(yùn)氣一說(shuō)，總是希望生活中的方方面面都能順順利利，充滿好運(yùn)氣。以這種方法進(jìn)行品牌命名，完全是考慮到消費(fèi)者的國(guó)域，比如，步步高手機(jī)品牌，就是比較典型的品牌命名。

　　品牌命名并不是隨便一想就能成功的，需要仔細(xì)研究我們的消費(fèi)群體，再結(jié)合企業(yè)與品牌、產(chǎn)品的獨(dú)特之處，才能真正做到命名的成功。

轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明：丁丁貓

• 上一篇
• 下一篇