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     自從市場由產(chǎn)品競爭進(jìn)入到品牌競爭的階段后,品牌的重要性就逐漸的顯露出來,尤其是知名度越高的品牌,消費者對其的識別與記憶能力就越強,無形中購買的數(shù)量也就越多,這就是企業(yè)為什么要提高自身品牌的知名度的原因,畢竟它能給企業(yè)帶來很多的好處。

  首先,品牌的知名度越高,在消費者進(jìn)行購買時越占有利的優(yōu)勢。很多研究表明,消費者并不只是鐘情于某一特定的品牌,而是會對同類產(chǎn)品中某一些品牌比較鐘情,經(jīng)常在購買時會進(jìn)行比較,選擇品質(zhì)與價格都比較合理的品牌,然而,只有知名度很高的那些品牌才會被消費者選擇,這樣就大大增加了這些品牌在消費者購買時的優(yōu)勢。

  其次,品牌的知名度越高,消費者對其越忠誠。由于同類產(chǎn)品的品牌實在是太多了,消費者在進(jìn)行購買時很難抉擇,這時高知名度的品牌往往成為消費者選擇的對象,進(jìn)而成為這一品牌的忠實消費者。畢竟知名度越高的品牌,越容易建立起消費者對品牌的信心,令消費者稱為它們的擁躉。

  第三,品牌知名度越高的品牌,越容易被消費者選擇。消費者對于品牌差別的識別能力比較弱時,往往會根據(jù)品牌的知名度來選擇產(chǎn)品,比如,人們在購買筆記本時,由于知識與經(jīng)驗的不足而無法判斷其品質(zhì)的好壞,這個時候我們就經(jīng)常會選擇我們比較熟悉的品牌來進(jìn)行購買,比如蘋果的筆記本或者聯(lián)想的筆記本。因為在消費者心目中,這些品牌在這個行業(yè)的知名度比較高,消費者就會認(rèn)為它們的產(chǎn)品要比其他品牌的好。

  正是因為品牌的重要性,我們才會想要提高它的知名度,而提高品牌知名度最好的方法就是進(jìn)行科學(xué)的品牌策劃,有結(jié)構(gòu)、有層次的循序漸進(jìn),這樣才會不斷的提升企業(yè)品牌的知名度。

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