品牌定位可以說是產(chǎn)品市場定位的核心與集中體現(xiàn)，如果品牌能夠成功的進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，就可以樹立消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個(gè)性與形象，進(jìn)而從眾多競爭品牌中脫穎而出，對于競爭激烈的服裝行業(yè)更是如此，那我們就來看看進(jìn)行服裝品牌的定位包括哪幾個(gè)方面吧!

　　首先，要先確定服裝的產(chǎn)品定位，這是服裝企業(yè)在細(xì)分市場的基礎(chǔ)上，決定其經(jīng)營服裝的類別和產(chǎn)品的分類，即首先需要確定企業(yè)是要經(jīng)營女裝還是男裝、老人服裝還是兒童服裝，再?zèng)Q定其是經(jīng)營運(yùn)動(dòng)裝還是休閑裝，亦或是職業(yè)裝等。此外，服裝產(chǎn)品定位還需要考慮到服裝的材質(zhì)、產(chǎn)品的標(biāo)志、包裝等方面，綜合考慮確定服裝產(chǎn)品的定位。

　　其次，要確定服裝的價(jià)格定位。價(jià)格定位是基于產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，再結(jié)合品牌、對潮流時(shí)尚的把握等綜合進(jìn)行考慮，服裝的附加價(jià)值越高，品牌的價(jià)格定位就會(huì)越高。此外，價(jià)格定位還需要考慮到品牌發(fā)展的空間，隨著品牌的不斷發(fā)展與成熟，還需要進(jìn)行價(jià)格策略的調(diào)整，價(jià)格的定位也會(huì)隨之改變。

　　第三，還要確定服裝品牌形象的定位。服裝品牌形象的定位是以產(chǎn)品與價(jià)格定位為前提進(jìn)行確定的，且隨著產(chǎn)品與價(jià)格的不斷發(fā)展，服裝品牌形象的定位也會(huì)隨著改變，在不同階段見了不同的服裝品牌形象，有所側(cè)重的依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理與消費(fèi)特征，調(diào)整以視覺形象為主的服裝品牌形象定位，這樣才能更準(zhǔn)確的進(jìn)行服裝品牌定位。

轉(zhuǎn)發(fā)請注明：丁丁貓

• 上一篇
• 下一篇