品牌建設(shè)(Brand Construction),主要是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。這其中包括相關(guān)的用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌都是企業(yè)品牌建設(shè)的考慮因素。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。
從品牌建設(shè)所包括的內(nèi)容來(lái)看,就能明確品牌建設(shè)其實(shí)是一個(gè)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、長(zhǎng)期、有規(guī)劃的全面過(guò)程,并不是短時(shí)間內(nèi)片面的宣傳就能見(jiàn)到成果的,可以說(shuō)品牌建設(shè)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中品牌靈魂的體現(xiàn)。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展,品牌建設(shè)逐漸成為了推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要無(wú)形力量。一個(gè)企業(yè)擁有自己的品牌,其實(shí)從很大程度上能夠證明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位,以及持續(xù)發(fā)展力的大小。在當(dāng)代的產(chǎn)品市場(chǎng)中,企業(yè)如果沒(méi)有品牌就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力就無(wú)法在市場(chǎng)中立足。品牌已成為企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源和生存基礎(chǔ),并且是市場(chǎng)創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。所以,品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用,只有擁有了自己的品牌資產(chǎn)才會(huì)讓企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中立于不敗之地,品牌的社會(huì)價(jià)值則是品牌競(jìng)爭(zhēng)的最終王牌。
這也是為什么企業(yè)紛紛開始自己品牌建設(shè)道路的原因。
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