企業(yè)要想成功實(shí)施品牌策劃，品牌架構(gòu)的梳理與建設(shè)是其中必須經(jīng)過的環(huán)節(jié)，那我了更好的貫徹實(shí)施企業(yè)的品牌策劃，怎樣確定企業(yè)品牌策劃中的品牌架構(gòu)比較好呢?

　　品牌策劃中品牌架構(gòu)的建立，不但可以使其滿足企業(yè)最大的發(fā)展空間，還能提高客戶的產(chǎn)品和服務(wù)的清晰度和親近度，確保品牌關(guān)注點(diǎn)日久不變。企業(yè)環(huán)境的變化是非常迅速的，為了能夠好的發(fā)展企業(yè)，不管是兼并還是收購資產(chǎn)出售和產(chǎn)品開發(fā)都需要對(duì)自己的品牌組合進(jìn)行評(píng)估。

　　而品牌架構(gòu)是企業(yè)所有產(chǎn)品或服務(wù)在市場中表現(xiàn)的唯一方式，是進(jìn)行可持續(xù)性品牌發(fā)展的基石，尤其是健康的品牌架構(gòu)不但可以保護(hù)品牌價(jià)值，提高效率，還可以打造組織凝聚力并為企業(yè)在制定相關(guān)品牌決策時(shí)提供一種理性流程。與其他所有架構(gòu)一樣，品牌架構(gòu)還需要在強(qiáng)度和靈活性之間，經(jīng)濟(jì)性和美學(xué)之間，精準(zhǔn)度和情緒之間取得協(xié)調(diào)、平衡。

　　事實(shí)上很多專業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)公司，比如北京丁丁貓設(shè)計(jì)，它是以企業(yè)和品牌強(qiáng)大的、戰(zhàn)略性的基礎(chǔ)開始，然后考慮外部驅(qū)動(dòng)因素，包括客戶的決策方式、客戶理解產(chǎn)品和服務(wù)方式，以及客戶對(duì)于目前產(chǎn)品組合的品牌忠誠度;再通過嚴(yán)密的流程，可以為客戶制定出最優(yōu)品牌架構(gòu)圖，使企業(yè)與產(chǎn)品和服務(wù)相一致，保持母品牌和子品牌之間的適當(dāng)平衡，預(yù)測(cè)將來的走向。根據(jù)企業(yè)能夠整理出所需的資源，從品牌架構(gòu)藍(lán)圖進(jìn)行開發(fā),從品牌命名和品牌視覺設(shè)計(jì)到指南、品牌創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型規(guī)劃，可以為企業(yè)提供一個(gè)有效的架構(gòu)解決方案。

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