品牌是否受到消費者的歡迎，是有很多影響因素的，而其首要的影響因素就是這個品牌是不是能夠處處的關(guān)懷消費者，能否讓消費者購買或使用該商品后能從心理上或生理上獲得更高的顧客價值，這些都能讓品牌從競爭者中脫穎而出。而這些影響因素都離不開品牌的準(zhǔn)確定位，只有清楚了解到消費者需要什么，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的品牌定位才能引領(lǐng)品牌走向成功，下面我們就來看看如何通過文化來進(jìn)行品牌定位。

　　如今很多品牌都有自己特定的品牌文化，這是消費者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴的關(guān)鍵，同時也決定著產(chǎn)品的銷售。而成功的文化定位不只能夠掌握住消費者的購買心理和購買動機(jī)，還能激發(fā)消費者的情感，那如何進(jìn)行品牌文化定位比較好呢?

　　首先品牌文化定位必須得簡明扼要，能夠抓住重點，不求消費者可以說出產(chǎn)品的全部優(yōu)點，但求說出產(chǎn)品的最大不同點;其次還要能引起消費者與品牌文化的共鳴，品牌的文化定位要有針對性，能夠針對目標(biāo)消費群體關(guān)心的問題和消費者的審美水平來確定;第三品牌文化定位還必須能讓消費者切身體會到，如果消費者不能作為評定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，品牌的文化定位也就失去了意義。

　　其實，任何商品的品牌文化都必須以消費者為導(dǎo)向才行，定位也需要以消費者接受信息的思維方式和心理為準(zhǔn)則，突破信息傳播、溝通的障礙，將定位信息印在消費者的腦海里，這樣的品牌文化定位才會有效，也才會成功。

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