隨著人們物質(zhì)生活的不斷提高，對(duì)于奢侈品的需求也在不斷的增多，“高端顧客、高端產(chǎn)品”成為了眾多企業(yè)為之奮斗的主要目標(biāo)，然而，企業(yè)過度盲目打造奢侈品，并未以市場需求為主，導(dǎo)致了眾多產(chǎn)品價(jià)值與市場需求出現(xiàn)背離，使奢侈品牌建立失敗。那我們來看看奢侈品牌的打造有哪些誤區(qū)需要注意，這也是為什么這些奢侈品牌的建立會(huì)失敗的原因。

　　1、企業(yè)一味追求高價(jià)的“炒價(jià)”心態(tài)。很多企業(yè)認(rèn)為高端產(chǎn)品就是高價(jià)，在用“炒價(jià)”的心態(tài)在做產(chǎn)品，然而，并不是所用高端產(chǎn)品就等于高價(jià)格。因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格的確定已經(jīng)基于內(nèi)部的產(chǎn)品成本、營銷目標(biāo)，外部的市場結(jié)構(gòu)、需求的價(jià)格彈性、市場競爭等眾多因素進(jìn)行綜合評(píng)估定價(jià)，并不是說將價(jià)格炒高就能炒高的。

　　2、企業(yè)忽視產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵與積累。我們所說的奢侈品通常都是通過深層次的文化內(nèi)涵以及技術(shù)積累，來打動(dòng)高端消費(fèi)者，讓他們付出相對(duì)較高價(jià)格的，而很多成功的奢侈品都是這樣建立起來的，以更為深刻的文化內(nèi)涵以及高新科技來迎合高端人群的需求。

　　3、奢侈品牌并不是只靠明星就能成功樹立。雖然明星的代言會(huì)給品牌的簡歷帶來很多優(yōu)勢，但品牌本身也需要有長期的發(fā)展規(guī)劃，不管是企業(yè)的形象還是產(chǎn)品的內(nèi)涵都應(yīng)有建立的規(guī)劃和運(yùn)作的流程，這樣才能保證奢侈品牌建立的基礎(chǔ)，然后再通過明星效應(yīng)來帶動(dòng)奢侈品牌的發(fā)展。因此企業(yè)要足夠重視起寄出的發(fā)展，不要一味追求明星的轟動(dòng)效應(yīng)。

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