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     品牌如今是企業(yè)取得市場競爭關鍵的因素,但在我國的發(fā)展還不是特別的成熟,很多企業(yè)在進行品牌建設過程中出現(xiàn)了很多的問題,而為了能夠讓企業(yè)在建立品牌時更加的成功,我們先來看看我國企業(yè)的品牌存在哪些問題,以免企業(yè)在建立時出現(xiàn)這些問題。

  1、品牌創(chuàng)意的雷同。如今市場上同類產(chǎn)品品牌的競爭是非常激烈的,很多品牌之間的創(chuàng)意難免會出現(xiàn)雷同、模仿、抄襲的情況存在,這對品牌本身以及仿冒品牌來說都存在著不利的影響,因此,企業(yè)在建立品牌時,一定要注意品牌創(chuàng)意的獨特性,區(qū)分與其他競爭對手的品牌。

  2、品牌沒有靈魂。這里的品牌靈魂主要是指企業(yè)品牌的以“唯一元素”做核心符號系統(tǒng)所傳達的品牌精神,就像是NIKE品牌的廣告語“Just do it”一樣,它就是整個耐克的品牌之魂,支撐著耐克走向世界,在市井品牌戰(zhàn)爭中取得決定性地勝利。

  3、品牌更換自己的標志。標志作為品牌識別的核心,它的更換關系到企業(yè)的發(fā)展,尤其是很多成功的大品牌,都不會輕易的更換自己的品牌標志設計,即使它們的品牌標志已經(jīng)落后于當代的潮流,它們只會在原有表品牌標志設計的基礎上進行優(yōu)化,而不是徹底進行更換,畢竟自身品牌的標志設計已經(jīng)為廣大消費者所熟知,如果輕易進行更換很容易導致消費者不適應,以至于不能進行深刻的記憶。因此,更換標志對于品牌來說,是非常危險的決定。

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