隨著珠寶品牌成為企業(yè)取得市場競爭的關(guān)鍵，珠寶企業(yè)開始重視起自身品牌的建設(shè)，那具體來說，珠寶企業(yè)為什么進(jìn)行品牌建設(shè)呢?

　　1、當(dāng)前的珠寶市場上，企業(yè)長期處在較低價(jià)位的經(jīng)營狀況，導(dǎo)致企業(yè)員工的積極性受到極大的打擊。珠寶企業(yè)如果長期盲目的降低產(chǎn)品生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的成本，很容易轉(zhuǎn)移到企業(yè)員工的身上，自然對員工的利益會(huì)有所損害，員工的工作積極性自然會(huì)大打折扣，再加上市場競爭的加劇，“薄利”是珠寶企業(yè)營銷手段之一，它的目的是“多銷”這必然就會(huì)限制其產(chǎn)品的最終定位。

　　2、當(dāng)前珠寶行業(yè)由于盲目“打價(jià)格戰(zhàn)“，對珍格格行業(yè)的發(fā)展都很不利。如果這種狀況持續(xù)下去，消費(fèi)者會(huì)越來越對珠寶的質(zhì)量和定位產(chǎn)生不信賴，容易導(dǎo)致消費(fèi)者的抵觸心理，并最終損害到企業(yè)自身乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　然而，如今很多珠寶企業(yè)對品牌建設(shè)開始有了深入的了解，知道其主要是指企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力，圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌而展開的形象塑造活動(dòng)，是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，其直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展品牌，最終的目的主要是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和運(yùn)行效益，使企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大起來。

　　綜上所述，再考慮到珠寶行業(yè)的特殊性，為使企業(yè)利潤得到保障，并能在激烈的國際市場競爭中有所發(fā)展，珠寶企業(yè)只有通過品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，確立品牌地位、爭取市場份額，才能尋找在市場中、消費(fèi)者心目中的最佳位置。

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