品牌即產(chǎn)品（品類）銘牌，用于識(shí)別產(chǎn)品（品類）或是服務(wù)的標(biāo)識(shí)、形象等。現(xiàn)在社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國(guó)家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。網(wǎng)絡(luò)品牌已成為投資未來的一張王牌。某種程度上，網(wǎng)絡(luò)品牌在網(wǎng)絡(luò)上提供的服務(wù)幾乎是免費(fèi)的，用戶使用和獲得品牌的服務(wù)不再付費(fèi)，這一點(diǎn)就從根本上區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的品牌存在的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)品牌完全打破了傳統(tǒng)品牌特別是產(chǎn)品品牌建立的模式。

一份成功的網(wǎng)站策劃方案也預(yù)示著網(wǎng)站成功的開始。

網(wǎng)站策劃的影響因素：

網(wǎng)站策劃的成敗直接關(guān)系到網(wǎng)站后期的運(yùn)營(yíng)情況，關(guān)系到網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)站推廣的效果。網(wǎng)站的基礎(chǔ)架構(gòu)，目標(biāo)用戶群體定位，網(wǎng)站關(guān)鍵詞定位，用戶體驗(yàn)(seo)的設(shè)計(jì)，盈利模式等等對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和推廣時(shí)會(huì)帶來很大的影響，如果后期再去調(diào)整，務(wù)必會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行大手術(shù)，有可能網(wǎng)站的整體程序都要改變。為了以后網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的順利，前期一定要有一個(gè)良好的策劃，良好的開端，會(huì)為新帶來更好的效果。

網(wǎng)站策劃的流程：

·首先提供即將運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站資料，網(wǎng)站的模式，網(wǎng)站的定位，您計(jì)劃好的網(wǎng)站欄目，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等，開展前期的數(shù)據(jù)分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查工作策劃工作。

·策劃網(wǎng)站的基礎(chǔ)架構(gòu)，設(shè)計(jì)合作的頻道和欄目。
·融入網(wǎng)站用戶體驗(yàn)（UE），可以提高用戶的轉(zhuǎn)化率，提高網(wǎng)站的健康指數(shù)PV/IP。
·融入搜索引擎優(yōu)化（SEO）的效果，提高網(wǎng)站上線后的流量和關(guān)鍵詞的排名，提前做好網(wǎng)站上線的推廣工作。
·網(wǎng)站盈利模式分析，為網(wǎng)站策劃新的盈利模式，和短期與長(zhǎng)期的盈利模式。
·根據(jù)網(wǎng)站情況提供網(wǎng)站推廣方案和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案。
·提供網(wǎng)站相關(guān)的技術(shù)問題建議。

下面談?wù)劸W(wǎng)站品牌的策劃以及網(wǎng)站品牌的價(jià)值觀。先了解品牌價(jià)值觀再策劃形成品牌，在日常生活中，我們隨時(shí)隨地都可以看到廣告，這些廣告一為了盈利而投放，二為了品牌建立而投放，相信大家都知道“腦白金”，“今年過年不收禮，收禮就收腦白金”它是由盛大公司總裁史玉柱創(chuàng)的口頭禪，這句話使用新年做為副題材，收禮為主題材，這策劃相當(dāng)成功，也溶合了現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的實(shí)質(zhì)物品，用心想想，想好了，接著下一步。

品牌可以利用炒作行為，價(jià)值行為，時(shí)間行為，眼球行為進(jìn)行品牌形成，快與慢，就得看策劃人員的功底夠不夠硬，無言的事，沒良好的渠道，或沒良好的產(chǎn)品和資金支持，在這種多方資源暫缺，我們可以選擇炒作行為，炒作和價(jià)值行為不一樣，價(jià)值行為使用了產(chǎn)品價(jià)值，服務(wù)價(jià)值，炒作行為只用一句語(yǔ)言或一篇短文就可以達(dá)到炒作的地步。

品牌形成要根式據(jù)多方的方法進(jìn)行策劃宣傳，至少我沒發(fā)現(xiàn)過有某人可以在一個(gè)月時(shí)間或半年時(shí)間能讓品牌形成價(jià)值觀，經(jīng)過長(zhǎng)期的策劃執(zhí)行，品牌才會(huì)慢慢的體現(xiàn)出來，我自己比較喜歡長(zhǎng)期的執(zhí)行，什么原理，試了之后你會(huì)明白!品牌策劃方案：

　　一：  品牌前言期

　　二：  品牌要求期

　　三：  品牌建立期

　　四：  品牌宣傳期

　　五：  品牌預(yù)期

　　六：  品牌形成期

　　七：  品牌價(jià)值期

　　八：  品牌營(yíng)銷期

　　九：  品牌成長(zhǎng)期

　　十：  品牌價(jià)值期

　　十一：品牌戰(zhàn)略期

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